「ＤｏＣＬＡＳＳＥ」日比谷シャンテ店オープン

カタログ通販からリアルショップへ

ＤｏＣＬＡＳＳＥ日比谷シャンテ店

　ファッションカタログ通販を手がける「ＤｏＣＬＡＳＳＥ（ドゥクラッセ）」は１日、東京・日比谷に「ＤｏＣＬＡＳＳＥ日比谷シャンテ店」をオープンした。

　ドゥクラッセは、４０〜５０代をターゲットにしたファッションブランド。２００７年に創業、質が良くて手ごろな価格の服で顧客を獲得し、カタログ会員６０万人、年商４６億円に成長した。

　「実際に商品を見たい」という声に応え、昨年１０月から百貨店などに期間限定で出店し、同１１月に自由が丘に本社併設の直営店をオープンした。日比谷シャンテ店は初の商業施設への出店となる。

　居心地のよい空間を目指したという店内には、３つの試着室と別に男性用試着室もあり、夫婦やカップルでゆっくり買い物ができる。

　１６日には、神奈川県の「ららぽーと横浜」にも直営店がオープンする。

社長・林恵子さんに聞く

林恵子さん

　「年齢を重ねた大人たちを元気に輝かせたい」という社長の林さん自身、４０代でドゥクラッセを設立した“元気に輝く”ミドルエイジの代表である。

　今４０〜５０代のミドルエイジ層は、８０年代にトレンドの最先端にいたバブル世代。当時、おしゃれなファッションを楽しんだ経験を持っているが、年齢を重ねた現在、流行の服は若者サイズで体形に合わず、無理をして身に着けても似合わない。安っぽい服は着たくないが、デザインや質の良い高級ブランドは価格が高すぎる……。４０〜５０代の人たちの着たい服が市場にない、という状況だった。

　ブランド名ＤｏＣＬＡＳＳＥは、英語の「Ｄｏ」（“する”“足す”）に、フランス語で“品格”を意味する「ＣＬＡＳＳＥ」を重ねた造語だ。年齢を重ね品格を高めて、さらに輝く大人世代を応援したい――そんな思いを込めたという。

　「５０代になると子どもも巣立ち、ライフスタイルは夫婦のユニットになる。夫婦でファッションを楽しめる服を作って、マダムや紳士をもっと輝かせたい」。林さんは、通販会社日本ランズエンド社長を辞して起業した目的を語る。

　「ある人から、新しい経験をした人ほど成功する――というアドバイスをもらいました。４０になっても５０になっても遅くない。新しいことにチャレンジするのに年齢は関係ない。守ってばかりでは成長はありません」

　それまでの経験を生かし、通販から始めたが、「もっと多くのお客様にドゥクラッセを知ってもらうために、出店を決めました。今後も店舗を増やしたいのですが、お客様が喜ばれる空間作り、接客、サービスなど、勉強しなければならないことがたくさんあります。一つずつ学びながら、ゆっくりと進めます」。次は、年商７０億円を目指すという。